Дизайнер Захар Ящин о логотипах-участниках конкурса эмблемы 450-летия Орла

По просьбе участников лекционного дня «Школа рекламы», состоявшегося 25 марта в рамках фестиваля социальной рекламы «Отношение», дизайнер и шрифтовик Захар Ящин прокомментировал логотипы, присланные в администрацию г. Орла на конкурс эмблемы 450-летия Орла.

Кривые буквы, плохо читаются. Я понимаю, что стела — символ Орла, но ведь не 450 лет назад мы заслужили право гордиться ей, а только во время Великой Отечественной войны.

Просто очень убого. Здесь есть всё: и цифра 450, и Орел, и крепость, и даже звезды падающие. Но всё вместе — очень-очень плохая наглядная агитация советских времен. А еще — логотипы так делать нельзя, потому что там слишком много элементов — у орла даже перышки прорисованы! Нужно понимать, что логотип будет использоваться в различных масштабах, от значка до баннера.

Слева: этот логотип подошел бы команде КВН. На майках он бы идеально смотрелся. Но, обратите внимание — здесь изображен американский белоголовый орел. С американского герба.

Справа: безногий орел несет какую-то ленточку...

Слева: лента нарисована отвратительно, и непонятно, зачем она нужна. На геральдическую ленту — не тянет.

Справа: красиво, но это герб, а не логотип. Если его уменьшить, мы ничего не увидим.

Слева: логотип снабжен всеми красотами Фотошопа, а слово «Орел» написано с маленькой буквы. В логотипах тени, рельефы, подчеркивания противопоказаны. Если надо, любые «украшения» добавят потом отдельно — логотип может делаться и в виде большой объемной вывески, и значка, и трафаретной печати. При этом всё лишнее придется убирать, что вызовет дополнительные проблемы.

Справа: самый лучший логотип, потому что здесь вообще город Орёл не упоминается. Я вижу Лескова и собор, и не понятно, кому из них 450 лет. Шрифты подобраны наобум. Цифры набраны одной гарнитурой, буквы — другой. Зачем?

Слева: по закону контраста на рисунке мы видим «45».

Справа: у орла большое сердце, зато нет ног. Не очень удачная попытка вписать одно в другое. Орел нарисован сурово и просто, а пёрышки, почему-то, подробно прорисованы.